Где граница между рекламой и не рекламой?

Публикация рекламы - это очень регулируемая сфера. Куча требований к содержимому рекламы, к формату и т.д.
В то же время есть разные "реферальные ссылки", которые, на мой взгляд, внешне выглядят также как и реклама: банер с рекламой услуги, ссылка.
И где тут тогда отличия? публикация реферальной картинки - это реклама? или нет?

Подскажите кто знает.